Miksi järjestöt tarvitsevat 'brändäystä'?

Oletko ajatellut, että järjestösi olisi brändi? Sellainen se nimittäin on. Mikäli haluat nostaa profiiliasi, tehostaa varainkeruutasi ja houkutella uusia jäseniä toimintaasi, kannattaa pohtia seuraavia kysymyksiä.

 

Mikä on brändi?

Useimmat järjestöt eivät halua ajatella itseään 'brändinä'. Sanat 'brändi' ja 'brändäys' mielletään kuuluvan ainoastaan yritysmaailmaan.

Termi 'brändi' on usein ymmärretty väärin: se ei tarkoita pelkästään nimeä, slogania, logoa, fontteja tai mitään tiettyä väriä.

Mikä itse asiassa on brändi?

Voisit ajatella sitä seuraavasti. Nimi, slogan, logo, fontti, värit ja kuvat ovat ainoastaan jäävuoren huippu – ne ovat brändin visuaalisia elementtejä. Niiden tulisi kertoa, mitä piilee pinnan alla: mikä yhdistää vapaaehtoistyöntekijöitäsi ja jäseniäsi, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen sekä arvostetun ja mitä ihmiset kokevat, kun he ottavat osaa toimintaasi.

Sisäisesti 'brändäys' on tapa, jonka avulla voit varmistaa, että järjestösi arvoista, tarkoituksesta ja visiosta vallitsee yhteisymmärrys järjestösi hallituksen, henkilöstön, vapaaehtoisten sekä jäsenten kesken. Parhaimmillaan 'brändi' on järjestöäsi ohjaava perusperiaate, joka auttaa sinua innovoimaan ja tehostamaan toimintaasi.

Ulkoisesti 'brändisi' on tehokas markkinointityökalu, joka oikein suunniteltuna herättää yleisössäsi haluamiasi tunteita, auttaa sinua nostamaan järjestösi profiilia, houkuttelemaan uusia jäseniä toimintaasi ja luomaan luottamusta potentiaalisten lahjoittajien mielissä. Brändisi kuitenkin toimii vain, jos se lunastaa antamansa lupaukset. Tästä syystä ensiksi tarvitsisi rakentaa yhdenmukainen brändi järjestösi sisällä.

 

Miksi nyt on aika ehostaa brändiäsi?

Halusit tai et, järjestösi on brändi. Kysymys kuuluu: onko järjestösi hyvin brändätty? Useimmissa järjestöissä on sitoutuneita ja erittäin innokkaita toimijoita, mutta kertooko brändisi ulkopuolisille, mitä toiminnassasi voisi kokea?

Hyväntekeväisyysjärjestöjen ja muiden vastaavien organisaatioiden määrä on noussut kovaa vauhtia. Potentiaalisten jäsenten, vapaaehtoistyöntekijöiden, lahjoittajien ja tukirahastojen huomiosta kilpaillaan usealla taholla. Monella järjestöllä on kuitenkin vaikeuksia erottua muista ja kertoa, miksi ihmisten tulisi kiinnostua juuri heidän toiminnastaan.

Perinteisten rahoitusvirtojen kuihtuessa tulee monen järjestön hakea tukea esimerkiksi yksityiseltä sektorilta. Herättääkseen yritysten huomion, järjestöjen tulee näyttää entistä ammattimaisemmilta.

Monet yritykset katsovat etenkin järjestöbrändin tunnettuutta ja potentiaalia päättäessään tukeako toimintaa vai ei. Yritysmaailman rahoittajat ymmärtävät, että selkeä brändi on merkki tehokkaasta ja luotettavasta toiminnasta.

Saadakseen yritysten ja muiden rahoittajien tuen sekä lisää vapaaehtoistoimijoita ja jäseniä, järjestöjen on osattava kommunikoida oma visio, arvot ja tarkoitus kirkkaasti, ainutlaatuisesti sekä johdonmukaisesti. Nykypäivän audiovisuaalisessa maailmassa etulyöntiasemassa ovat ne järjestöt, jotka lanseeravat itsensä luovasti suunniteltuna innovatiivisena brändinä.

Tiedätkö sinä, mikä tekee järjestöstäsi ainutlaatuisen ja arvostetun? Osaatko kertoa visiosi lyhyesti ja ytimekkäästi? Tukeeko visuaalinen ilmeesi viestintääsi?

 

Lue kuinka voimme auttaa sinua.


Case study: CISV

Children's International Summer Villages (CISV) was a global volunteer organization at cross-roads: it wanted to grow, but it didn't know how – or where. A Knowledge Transfer Partnership between the charity and Newcastle University was set up to bring strategic innovation. Hired as the Marketing and Project Manager to work on the project (go to project web site), Finntastico's founder Antti Kangaslahti identified CISV's out-dated and disparate brand as the biggest obstacle to growth. While members saw the organization as inclusive, engaging, enthusiastic, friendly and cooperative; externally it was seen as old-fashioned, stagnant, exclusive and only for children. In addition to the gap between internal and external perception, the visual image varied considerably from one country to another, which contributed to the fact that there was little shared understanding over CISV's values, vision and purpose.

A proposal was made to rebrand the 50-year-old organization – a substantial change for a volunteer-led organization steeped in tradition. A web site for the rebranding project was launched to engage CISV's internal membership in the process. After extensive research for rediscovering the brand identity involving thousands, lots of stakeholder communications, several focus groups – you name it – CISV's brand was updated. The name was changed to the abbreviation and the logo was modified with an addition of the slogan 'Building Global Friendship' to underpin the new global brand strategy. The revised brand is now being implemented in over 60 countries worldwide based on the brand guidelines developed. It is on display at www.cisv.org.

 

Share